Dass Produkte und Dienstleistungen in der Schweiz häufig mehr kosten als im Ausland, überrascht längst niemanden mehr. Doch beim Streamingdienst Disney+ stellt sich die Preisfrage besonders deutlich: Anders als bei physischen Gütern fallen weder Transportkosten noch ein dichteres Filialnetz oder eine aufwendigere lokale Logistik an. Die Inhalte werden digital bereitgestellt – unabhängig davon, ob jemand in Zürich, Berlin, Seoul oder Jakarta auf „Play“ drückt.
Trotzdem bezahlen Schweizerinnen und Schweizer für den Disney+-Standardtarif deutlich mehr als Kundinnen und Kunden in vielen anderen Ländern der Welt. Rechnet man die jeweilige Mehrwertsteuer weg, verbleiben Disney+ in der Schweiz rund CHF 15.63 pro Monat. In Indonesien sind es nach Steuern nur rund CHF 3.87 – ein Unterschied von 75.2 Prozent. Selbst gegenüber Südkorea beträgt der Schweizer Aufpreis noch rund 66.9 Prozent. Und auch im direkten Vergleich mit Deutschland beziehungsweise vielen anderen Euro-Ländern bleibt die Differenz markant: Nach Abzug der Mehrwertsteuer liegt der Betrag, der Disney+ aus einem Schweizer Standard-Abo erhält, rund 43 Prozent über dem deutschen Niveau.
Besonders schwer erklärbar ist dieser Unterschied beim Blick auf die Steuern. In der Schweiz beträgt die Mehrwertsteuer lediglich 8.1 Prozent; in Deutschland sind es 19 Prozent. Der Schweizer Preisvorteil bei der Steuer wird also nicht an die Kundschaft weitergegeben – im Gegenteil: Nach dem Herausrechnen der Steuer wird der Abstand zu den meisten Ländern sogar noch grösser. Die Schweiz zahlt bei Disney+ nicht nur brutto mehr, sondern auch netto deutlich mehr.